광고매체로서의 IPTV 활용가능성에 관한 연구:광고주들의 주관성 평가를 중심으로
본 연구에서는 광고매체로서 IPTV의 활용 가능성을 탐색해보고자 IPTV에 대한 광고주들의 주관적이고 내면적인 인식에 따른 태도의 유형을 비교, 분석하였다. 연구 결과, IPTV에 대한 광고주 집단의 차별화된 태도는 ‘소극적 활용형’, ‘적극적 활용형’, ‘중도적 활용형’ 등 모두 3개의 유형으로 구분되었다.
또한 본 연구에서는 이들 유형들이 각각 지니고 있는 특성을 통해 향후 IPTV가 가입자 기반을 지속적으로 확대해 나감과 동시에 광고매체로서의 위상을 제고시킬 수 있는 다음과 같은 방안을 제시하였다. 첫째, 수용자의 기대에 부합하도록 IPTV가 제공하는 서비스에 대한 기술적인 개선과 관련 법제도를 보완해야 한다. 둘째, IPTV만의 차별화되고 독점적인 콘텐츠를 확보하도록 노력해야 한다. 셋째, 다른 광고매체들과 차별화됨과 동시에 IPTV 광고의 특성이 제대로 구현되는 광고의 형태를 더욱 다양하게 개발하고 실제 적용해야 한다.
주제어 : 뉴미디어, IPTV, IPTV 광고, Q 방법
